Naming, identidad y sistema de marca para un desarrollo residencial premium en Pinamar: una marca pensada desde la experiencia de habitar y la relación con el paisaje.
AUREN es un desarrollo residencial premium en Pinamar que vincula arquitectura y entorno natural desde una mirada contemporánea.
El proyecto trabaja sobre la calidad del habitar, con decisiones centradas en el equilibrio y en la relación con el paisaje.
El lujo se define desde la experiencia de uso: se vincula con la calma y con el bienestar cotidiano, no con la ostentación.
El enfoque está en la experiencia de habitar. Los espacios se abren al entorno y generan una relación directa con el paisaje.
La arquitectura acompaña el uso cotidiano sin imponerse. El clima interior busca generar calma y comodidad. De ahí nace el universo de palabras que ordena toda la identidad.
Un moodboard de dunas, bosque de pinos, costa y materialidad noble fija el tono antes de dibujar nada: una marca sobria, natural y atemporal, donde el bosque y el mar conviven.
El símbolo nace de la proporción áurea —origen del nombre AUREN— y sintetiza dos ideas del lugar: la forma triangular remite al pino y al techo (el bosque de Pinamar y la vivienda), y la curva sugiere una ola de manera abstracta.
El «EST. 2026» señala el inicio del desarrollo, y la tipografía sans serif aporta una lectura más liviana, contemporánea y cercana.
El sistema funciona en positivo y negativo sobre los colores de marca —azul profundo, verde bosque, grafito y gris niebla— manteniendo legibilidad y carácter en cada soporte.
De la cartelería de obra a la señalética iluminada, el pabellón de ventas y la papelería: el sistema baja al territorio y construye presencia entre el bosque y el mar.
