Rebranding conceptual de la Buenos Aires Fashion Week: un sistema de identidad, arquigrafía y señalética construido sobre la idea de que el futuro es hoy.
BAFWEEK (Buenos Aires Fashion Week) es un evento de moda y diseño que se realiza dos veces al año en la ciudad de Buenos Aires. Durante el evento, diseñadores argentinos presentan sus últimas colecciones en pasarelas y espacios exclusivos para la prensa, el público y los compradores.
Ha sido escenario del lanzamiento de muchas marcas emergentes y diseñadores consagrados, y su programación —desfiles, charlas y talleres— atrae a un público local e internacional.
Rebranding conceptual: un ejercicio de rediseño integral de la identidad del evento.
El análisis del evento y de las semanas de la moda de referencia reveló cuatro problemáticas que ordenaron todo el rediseño. El concepto «el futuro es hoy» nace como respuesta a ellas.
Acercar el evento a un público más amplio, dentro y fuera de la industria.
Unificar piezas dispersas en un sistema visual reconocible y consistente.
Hablarle a una audiencia joven, conectada con la tecnología y lo emergente.
Ganar presencia y diferenciación frente a las grandes semanas internacionales.
El logotipo se construye con tramas de líneas que generan un efecto moiré: la marca parece moverse, anticipando ese «futuro» en movimiento. En reducción, el sistema se sintetiza en BAF.
El «*» —un asterisco tejido en líneas— funciona como elemento marcario: aparece en piezas, señalética y patrones como firma del sistema.
Reducción
El sistema se traslada a la vía pública: afiches, paradas y fachadas que combinan las tramas moiré, los pastel y el «*» para anunciar la temporada y construir presencia urbana.
Un sistema de pictogramas propio y un esquema de wayfinding ordenan la circulación dentro del predio: salas, accesos, servicios y puntos de interés, pensados a escala humana.
El sistema baja a piezas editoriales y de experiencia: el tríptico con el line-up y el mapa del predio, la invitación con su sobre, las postales y el merch del evento —tote, pulsera y credencial.
La identidad cobra vida en una pieza audiovisual donde la pasarela, la trama moiré y el clima futurista se funden en un mismo gesto. La marca no solo se ve: se mueve, vibra y proyecta su idea de que el futuro es hoy.